在理想状态下（xià），导演这个岗（gǎng）位并（bìng）没有任何作用。

因为在（zài）剧组里每个人能力超强（qiáng）且（qiě）可以直接心领神会（huì）对方意思的时（shí）候（hòu），编剧会直（zhí）接（jiē）写出内容跌宕起（qǐ）伏（fú），节奏很好，极具丰富画面（miàn）感的剧（jù）本。分（fèn）镜师会直接（jiē）创（chuàng）作出流畅（chàng）的分镜。美术会直接布（bù）出最能（néng）体现全片内（nèi）涵且极具美感的背景。摄影可以准确的拍（pāi）出画面且带有一定（dìng）审（shěn）美标准的画面。录音师也可以录出完（wán）美的声音且永远不穿......

那这样的（de）剧组是不是（shì）就可以不用要导演了？是的，可以不要了。

当（dāng）然，这是理（lǐ）想状态下，那理想状态（tài）就是，不（bú）可能实现。

个人认为导（dǎo）演最（zuì）重（chóng）要能（néng）力，应该是对于一个故事的落地（dì）执行能力（这要涉及想象力，记忆（yì）力，决策力还有（yǒu）管理（lǐ）能力，当（dāng）然，编剧（jù）能力也（yě）是（shì）不（bú）可或缺的）

在广告宣传片制作过程中，导演最重（chóng）要的作用（yòng）就是一定（dìng）要明确的知道他们的作品最（zuì）后需要（yào）呈现（xiàn）出一个什么模样！

就（jiù）算在制片人中心（xīn）制下，导演虽然（rán）是（shì）打工人，但是也需要（yào）将制片人的想（xiǎng）法落实在最后的成片（piàn）里（lǐ）。所以，导（dǎo）演（yǎn）一定（dìng）是剧组所有人（rén）里面（miàn），最清楚整个作品在最后的大银幕上呈现出来是一个什（shí）么（me）效果的人（rén）。

因此，导演一定要全面把（bǎ）控各个方面（miàn），不需要非（fēi）常精通，但是对各个地方的把控（kòng）都需（xū）要准确传达（dá）出自己的的想（xiǎng）法。

一个广告宣传片的（de）制作过程往往可以分为前期筹划，拍摄和（hé）后期制作三个阶段，三个阶段导演都是缺一不可的（de）。

前期筹（chóu）划（huá）中（zhōng），导演要（yào）做导演阐述，做出自己对整（zhěng）个片子项（xiàng）目的理解，之后要对剧本进（jìn）行修改，编剧提供的剧本往往（wǎng）不是最好的（de），在画（huà）面（miàn）的（de）把控与气氛上可能做（zuò）不到导演想要的模样，所以需要导演提出（chū）意见（jiàn），甚至一起修改。（国内对于编剧的话语（yǔ）权（quán）相对较低（dī），但是也有（yǒu）编剧中心制，编剧中心制往往就是编剧写好内容之后，自（zì）己（jǐ）作为制（zhì）片（piàn）人找到导演及（jí）拍摄团队，这种制度的（de）话一般在美（měi）剧韩剧（jù）里偏多，导演的话语（yǔ）权与对整个影（yǐng）片的作用也相对较少。）

在前期筹备过程中（zhōng），导（dǎo）演也会对（duì）摄影风（fēng）格、影片整（zhěng）体视（shì）觉风格做出自己的看（kàn）法，这也（yě）代表着我们所看到的影片的框架其（qí）实在还没开始前就已经确定好了，而这也是导演的功劳。

随后进入（rù）拍摄阶（jiē）段，此时，对于整（zhěng）个（gè）片（piàn）子（zǐ），导演无疑是最清楚成片（piàn）会是什（shí）么样的人了。（因为大部分的想法都（dōu）是（shì）由导演（yǎn）提出来的（de），且故事也已经烂（làn）熟于心。）此（cǐ）时，导演会有自己（jǐ）的主（zhǔ）要班底团队，这些（xiē）往往是和导演合作过其他项目且关系很好的人（rén），而导演对这些班底团队（duì）的（de）了解也更（gèng）能让他传（chuán）递自己的想法并实现出（chū）来。

那（nà）么拍摄阶段（duàn），导演的事情可就（jiù）多了，之前会（huì）有分（fèn）镜师创作分镜（也有很多（duō）导（dǎo）演自己来，参考徐克老师的（de）绝（jué）美（měi）分镜（jìng）），编剧写好剧（jù）本，但是现场创作的（de）时候肯（kěn）定还（hái）会遇见各种各样的修改，这（zhè）些也都需要导演做决定。

再者，其他工种（zhǒng）的沟通至关重要！导演一定（dìng）要懂其他方（fāng）面的工种，作为一个导演，可（kě）以（yǐ）不知道怎（zěn）么做，但一定要知道能不（bú）能做！之前就有亲（qīn）眼看（kàn）到跟焦员把导演揍一顿的情（qíng）况......

导演下达指令，并表达出他的意（yì）思，其他（tā）工种就只需要做到（dào）或（huò）者在（zài）不违背导演想法的情（qíng）况下做的更好就行。导演最重要的，是要把画面和声音变成想要的（de）模样，执行，交给其他人（rén）。

比如，导演跟dp说，这里想加一个空镜（jìng）头转场，你们（men）去拍一（yī）下吧。然后他们拍了一段（duàn）绝（jué）美的画面，美（měi）到观众（zhòng）惊呼的（de）程度（dù）。但是导演（yǎn）一看，拍的太美了，你这样的画面衔接不（bú）自然啊。

这样（yàng）的话，如（rú）果没有（yǒu）导（dǎo）演的修改，观众可（kě）能会看（kàn）到一（yī）个绝美的空（kōng）镜。但（dàn）是有了导（dǎo）演的修改，观众（zhòng）有了情绪（xù）的自然过渡，达到了流畅的观（guān）影体验。

这就是（shì）导演整（zhěng）体作用的一个微缩。

除此之外，导演要管的往往还不只有创作（zuò），一般（bān）包（bāo）括但不限于现场秩序管理，不可抗力因素的处理，遇到不靠谱团（tuán）队工作（zuò）者该怎么处（chù）理，和资本（běn）方battle等等（一般制片人（rén）中心制的话（huà），可能会（huì）稍微好一点，导演往往就是实现（xiàn）制片人对于（yú）成片的（de）想法（fǎ），专（zhuān）心创作就（jiù）好，就连团队很多都是制片人组建的。）

最（zuì）后的后期制作阶段（duàn），也是必须要（yào）导演参与的，这（zhè）里再提一下制片人（rén）中心（xīn）制（zhì），就是有（yǒu）的可能导演都不（bú）参与上（shàng）映的成片的剪辑，而是制片人（rén）找（zhǎo）到专门的后期公司做（zuò），但（dàn）是往往导演还是要（yào）进行最后（hòu）剪辑的监督与（yǔ）给一些指导。

所以在最后后期剪辑的时候，也充（chōng）满（mǎn）了导演的想法。

宏观来看，导演的作用实际（jì）上体（tǐ）现（xiàn）在广告宣（xuān）传（chuán）片制作（zuò）的方方面面。而且在这之外，可（kě）能你看到（dào）的广告宣传片演员，看不到的广告宣传片预算可能都是（shì）导演（yǎn）社交搞来的（这也需要导演有很强的社交（jiāo）能力（lì），虽然很多时候（hòu）这个是制片人来做，但（dàn）是导演的社交能力也是在工（gōng）作（zuò）中很大的（de）加（jiā）分点）。广告宣传（chuán）片是导（dǎo）演的艺术（shù），这句话真的有道理。

这里还需要说明一下导演中心制和制片人中心制的不（bú）同（tóng）（我们也（yě）不能（néng）一（yī）概的直接认定国内的剧组都是导演（yǎn）中心制，国外的都是制片（piàn）人中心。其实也要（yào）具（jù）体（tǐ）项目具（jù）体分析，有时候导演也是制片人，而国外很多独立（lì）广告宣传片（piàn），导演也是起到项（xiàng）目的绝对（duì）作（zuò）用（yòng）。也不排除国内很多导演受到资（zī）本进入而妥协（xié）的（de）地方。）

导演中（zhōng）心制，导演更多（duō）的是一个（gè）创作者。而制片人中心制下，导（dǎo）演可能真就（jiù）是一个打工的，所以制（zhì）片人分析观众喜好，商（shāng）业回报之后，导演落（luò）实整（zhěng）个想法，该如何给观众制作更好的视听产品，如（rú）果此时导演有自己的想法或（huò）者风格的（de）展（zhǎn）现，如（rú）果跟制片人想法不符合（hé）的话，会被毙掉。就像我（wǒ）上面说的，导演在某些项（xiàng）目（mù）中可能（néng）不全程（chéng）参与（yǔ）最后（hòu）剪辑，所以（yǐ）也会出现（xiàn）xxx导演剪辑（jí）版。

这也是为什么，可能制片人中（zhōng）心制（zhì）下的广告宣传片在（zài）大众心中质（zhì）量更（gèng）高一些，一（yī）方面（miàn）导（dǎo）演做着自（zì）己的行活，影片（piàn）类型风格元素都是（shì）大众所喜好的（de），导演也是专心创（chuàng）作，做（zuò）一个称职的社畜，完成行活即可，导演的（de）作用（yòng）占比会（huì）变小。

但导演中心制就经常出现导演自嗨的情况，有时候嗨对了，可能（néng）观众也跟着嗨。万一没嗨到大众口味上，那就（jiù）真的（de）孤芳自赏了......

然后现（xiàn）在部分独立广告宣传片往往（wǎng）都是（shì）导（dǎo）演自己做制片（piàn）人，基本（běn）上全程都是导演（yǎn）来占主（zhǔ）导地（dì）位，他的风格会更加明显一点。

为什么部分国产（chǎn）片（piàn）故事烂观众是在骂导演，而不是骂编剧？

其实这（zhè）个问题（tí）也是（shì）导（dǎo）演作用问（wèn）题的（de）延伸。因为对于导演来说，编剧能力也是相当重要（yào）的，导演要（yào）参与剧（jù）本（běn）的修改，提出修（xiū）改（gǎi）意（yì）见，编剧是导演的搭档，编剧非常（cháng）重要，但是最（zuì）后（hòu）的决策者是导演。

现在（zài）有很多（duō）广告宣传片（piàn），也都是导演自己写剧本，导（dǎo）演的编剧（jù）能力（lì）的的（de）确（què）确是必须要磨练的一环。

不仅如此，剧本中几乎没有摄影机放（fàng）在哪里，什么景别，色调是什么（me）。这些东西虽（suī）然不体现在剧本中，但是也（yě）都是广告宣（xuān）传片叙事的一部分，是需（xū）要导演自（zì）己（jǐ）想的。所以导（dǎo）演（yǎn）的工作也和其他工种联系了起来，这就让导演必须要懂其他方面（miàn），这就是我上（shàng）面说的导演（yǎn）可以不知（zhī）道怎么做，但一定要知道能不能（néng）做。

这些导演也（yě）都知（zhī）道（dào）如何在拍摄（shè）广告宣传片，或者剧（jù）本（běn）中加入自己擅长的（de）方面，而在（zài）这样的片子（zǐ）下，导演对于该方面的（de）作用（yòng）可能（néng）会（huì）更大（dà），也会（huì）呈（chéng）现出（chū）很（hěn）不一样的个人风格。于市场（chǎng）和行（háng）业，个人认为或（huò）许（xǔ）是个好事。

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