1、文案的写作原则（zé）

n 具备完善的表现结构（gòu）但不拘（jū）于（yú）结构的完整

n 充分运用（yòng）各种表现（xiàn）手段但只是借助表现达到广告的最（zuì）终目的（de）

n 文案（àn）的用辞须注重目（mù）标受众的理解（jiě）感受（shòu）

2、具体的文案写作技巧

文（wén）案千（qiān）万（wàn）不要做（zuò）报告一样的去写，也不（bú）要有科普的感觉，而应该: 

n 简（jiǎn）洁（jié）、明了、短（duǎn）小精悍、易记（jì）易（yì）传； 写文案不需（xū）要长篇大论，能少则少，能短则短（duǎn）；真正做到（dào）言简意赅 

n 使用使受众（zhòng）产（chǎn）生（shēng）更生动、更有效联（lián）系的（de）联（lián）想义、引（yǐn）申义（yì）和比（bǐ）喻（yù）义 

n 使用汉（hàn）语的形（xíng）、音、义的组合和意象（xiàng），使广（guǎng）告文案具（jù）有趣味（wèi）性（xìng）、生动性、可感性（xìng） 

 3、写文案还应该多用以下修辞手法，立刻让你的（de）文案“与众（zhòng）不同（tóng）”

比喻：古人称之为“比（bǐ）”。它把深奥（ào）的道理说得浅显易懂，将（jiāng）抽象的事（shì）物（wù）进行形象的表（biǎo）现（xiàn），把（bǎ）陌（mò）生的概念变成熟（shú）悉的事物，将平淡表现为（wéi）生（shēng）动。

双关：是（shì）指在（zài）特定的（de）语言环境中，借助语音或词（cí）意（yì）的联系，故意使（shǐ）语言关联到两种（zhǒng）事物，使语（yǔ）句（jù）构（gòu）成双重意（yì）义的修辞（cí）方式。主（zhǔ）要的双关运用是谐音双（shuāng）关、语义双关、对象（xiàng）双（shuāng）关。

飞（fēi）白：将词（cí）语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到（dào）趣（qù）味性（xìng）的效（xiào）果，其形式有字形飞白、字音飞白（bái）、语（yǔ）义飞白三种。举例：让预见，不负遇见。

对偶：又称对仗（zhàng），指把字数（shù）相等、结构相（xiàng）同（tóng）或相近的（de）两（liǎng）个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相（xiàng）关或相反的（de）含（hán）义的（de）修辞方式。

排比：用三个或三个以（yǐ）上的结（jié）构相同或相似、字（zì）数大体相（xiàng）等的一组（zǔ）词（cí）语、句子或段落，来表达（dá）相似、相关意思的（de）修辞方（fāng）式。举例：冷遇见暖（nuǎn），有了雨（yǔ）；春（chūn）遇见冬，有（yǒu）了（le）岁月；人遇见人，有了生命；

借代（dài）：是（shì）指（zhǐ）借（jiè）用（yòng）与事物具（jù）有密切（qiē）关（guān）系的名称（chēng）去代替该事（shì）物的修辞方（fāng）式。举例（lì）：象鹦一样奇异（yì）;象山羊一样强健

比拟：用（yòng）他物来比此（cǐ）物。比拟有两种（zhǒng）类型：将（jiāng）物比成人，将人比成物。

对（duì）比：又（yòu）称（chēng）对照，是指把不（bú）同的事物、或（huò）事（shì）物不同的方面放在一起作比照，以使需要（yào）说明的对象和含（hán）义更加（jiā）突出。举例：它（tā）不是一辆（liàng）家用（yòng）车，它就是家 / 法国的（de）香水，法（fǎ）国（guó）的雷诺

如（rú）果您有宣传片、广（guǎng）告片、短视频（pín）之类的拍摄（shè）需求（qiú），需要询价（jià）的话请联（lián）系:

15988837180( 微信同号） 刘总监